聚焦 | 宇宙的尽头是“种草”

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在“假草”的野蛮生长下，

   也让消费者们着实体验到理想与现实的差距。

朋友聚餐，上大众点评搜索附近推荐；买化妆品，翻翻小红书他人笔记；入手电子产品，打开知乎看看专业人士建议……如今，“种草”正在影响越来越多的消费习惯，各大电商平台也纷纷加入。

“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。近日，艾媒咨询发布《2022年中国种草经济市场及消费行为监测报告》，报告从“种草经济”的发展驱动力、消费人群画像、被“种草”的渠道及原因和发展痛点等方面进行了阐述。

报告总结了居民消费水平的提升、在线新经济的高速发展及“网红经济”成为“种草经济”发展的主要驱动力。

数据显示，2021年中国居民人均可支配收入达35128元。当下我国疫情防控形势已趋于缓和，处于可控状态，居民消费能力将持续恢复，被压制的消费欲望稳步提升，“种草”模式下消费者购买欲望或更加强烈。

此外，2021年中国网上零售额达130883亿元，在社会消费品零售我国总额的占比中，相比较2020年略有下降，2020年因疫情原因网上零售额在社会消费品零售总额中占比达到三成。线上渠道成为国内居民消费的重要阵地，“种草经济”作为在线新经济典型模式之一，也呈现增长态势。

报告中还提到，自2016年起，中国MCN市场规模迅速扩张，2020年疫情带动线上经济，预计到2023年中国MCN市场规模将进一步扩展。“种草经济”作为“网红经济”的进一步延伸，已成为一种常见现象。

另据调研数据，中国“种草经济”消费人群以女性为主，占比达67.6%。而从年龄来看，超过六成的青年（27~39岁）喜欢“种草消费”。中高收入人群更乐意为被“种草”的产品买单，占比达64.5%。这说明有一定收入水平和购买力的年轻人，更愿意尝试别人，尤其是网红推荐的新品、好物。

消费者被“种草”的主要渠道则是网红达人的测评视频以及带货推广，皆超过六成占比，有五成的消费者容易被内容社区的素人分享“种草”。

网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式，会出现购置同款商品，打卡同款地点等行为。

在被“种草”的品类方面来看，服饰鞋包、食品及美妆护肤更容易被国内消费者“种草”。面对被“种草”的原因，67.1%的消费者表示“想要网红达人的同款”，55.4%的消费者表示“出于对原创内容的信任”，43.1%的消费者表示“图文测评写得较吸引人”。

由此可见，消费者容易被“种草”，主要因为对“网红效应”的跟风，以及对原创真实性的信任。跟风效应更容易促成“种草”，网红推荐、明星同款的背后是消费者的从众心理。

在“假草”的野蛮生长下，也让消费者们着实体验到理想与现实的差距。雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”，已形成一条灰色产业链。在网络上搜索“软文代写”等关键词，会出现大量代写、代发、刷单等服务的搜索结果。原本用来分享好物的“种草笔记”，变成对消费者的诱导甚至是误导。

某红书‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍就发生过多起虚假“种草”的热点事件，对此平台也持续加强平台生态治理力度，陆续启动多个长期治理专项，并对多家通告平台和MCN机构提起诉讼。对于消费者而言，好东西要买，“草”可以“种”也可以“拔”，但要理性消费，避免“掉坑”。

（数据来源：艾媒咨询）

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